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SEM與網站設計有什么關系?

商企云 | 2019-10-15 | 分享至:

我們知道在做SEO的過程中,我們不斷強調滿足用戶搜索需求,提高頁面的用戶體驗,而在SEM推廣的時候,很少有SEM推廣員,更多的關注頁面設計。

相反,則是更加強調,競價詞的投放組合策略,而實際上,網站頁面的設計,同樣顯得格外重要,二者如果能夠有機結合,可以有效的提高投資回報率。

1、終端適配

根據以往的經驗,我們發現不同業務,不同終端的適配,會有明顯不同的轉化率,其中,有一個核心問題就是:有的企業業務PC端搜索量高,而有的企業移動端業務搜索量高。

當然,也存在PC端搜索量高,而移動端轉化率高的情況,這個時候,就需要我們根據企業的業務類型,給出如下策略:

① 通過數據分析,了解企業業務的高轉化率精準用戶的終端載體。

② 深度分析,企業目標產品,相關性的人物畫像,而這類人群經常使用什么終端瀏覽網頁。

③ 根據百度關鍵詞規劃師,篩選高轉化率的關鍵詞,并審查競爭度。


SEM與網站設計有什么關系?


2、結構設計

在做SEM的過程中,針對網站設計,我們通常面臨如下三種情況:

① 單頁

他主要是針對高精準的,具有較高轉化率,并且不可大量拓展的關鍵詞產品,這個時候,我們只需要利用一個獨立頁面即可。

常見的類型主要是短期內容,在社交網絡具有一定話題影響力的產品,而并沒有形成,過多的大量的有效長尾詞的產品。

② 多頁

顧名思義,所謂的多頁主要是多個SEM單頁聯合而成,并且在同一時間節點進行廣告投放,其唯一的目的就是,快速覆蓋到行業關鍵詞,搶占市場,提高品牌知名度,類似于網絡整合營銷的感覺。

③ 組合

對于組合類型的SEM推廣,通常考量的一個綜合指標就是降低運營成本,利用SEO SEM組合的形式,一部分頁面做推廣,一部分頁面做自然排名,二者相互結合。但每個頁面都具有一定的目的性,以結果導向為目標。

3、頁面體驗

所謂的頁面體驗,這里我們并不想過度的強調:CSS樣式、頁面加載速度、內容元素(視頻、圖片、圖表)而實際上,更加側重在:用戶閱讀習慣,從上到下,從左到右,對頁面元素理解的內在邏輯結構。

比如:你利用競價做“SEO教程”這個詞,你可能需要思考:用戶轉化的思維邏輯,他可能是:

① 更加關注課程的結構設置,以及每個課程標題的設計。

② 學習該課程的方式與時間,以及對自己有什么提升,達到什么水平。

③ 課程的價格體系,以及付費方式等等。

雖然SEM通過簡單的給搜索引擎付費,就可以快速排名,但當我們引流而來后,側重點在轉化,網站設計有著至關重要的作用,而上述內容,僅供參考。

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